全国咨询热线8:00 - 24:00
浅谈：关于直营和加盟的定义区分
因为爱 · 所以爱 
2021-09-08
浅谈：关于直营和加盟的定义区分
在创业之风兴起的今天，许多新手创业者会选择投资品牌，不一样的品牌有不一样的参与模式，直营和加盟是两个普遍的加盟模式，那么直营和加盟的有什么差别？
1.定义区分
直营指的是由公司总部直接投资经营，以品牌为主导，在各个地区投资设立分公司或子公司的经营管理模式，直营模式是企业大力发展自身实力和规模的一种形式。
加盟就是盟连锁总公司与加盟店两者之间的持续契约的关系。按照契约，企业一定要提供一项独特的商业特权，包括人员培训、组织结构、经营管理、商品供销等的方面的无条件协助。
2.产权关系区分
加盟与品牌总部是独立主体中间的合同关系，资本是相互独立的，与总部中间除了合同规定的相关细则，并无资产纽带。
直营则隶属于总部，属于同一资本所有，由总部直接运营、集中管理。直营的盈利情况、人员管理、运作体系等与总部息息相关，在产品研发、技术更新、推广应用等方面更有优势。
3.法律关系区分
加盟，是一种特许连锁方式，由特许人（品牌总部）和被特许人（加盟商）经合同建成关系，通过合同明确双方的权利和义务，因此，加盟店具备相对的灵活性、主动性、自主性。
直营，则是总部旗下的成员，按照总部的方针，由内部的统一管理制度进行调整，按照按总部的意志行事。对于品牌形象的统一性能做到最大程度地保持。
4.管理模式区分
加盟的核心在于品牌总部对于特许经营权的转让，这一点，由初期缴纳的费用（加盟费、管理费、保证金）得以体验，品牌总部是转让方，加盟商是接受者，一个品牌可以有很多的加盟店，各自的人事和财务是相互独立的自主性。
直营无论有多少家，总部对其拥有所有权和决定权，总部统一调配资金、人员等资源，可以有效地做到资源的优化配置，提升效率。直营模式赚的是整个价值链的钱。
5.经营领域区分
从经营的范围而言，直营主要存在于商业和服务业中。
加盟范围比直营范围广泛，基本上各行各业都可以开放加盟。按照目前的发展形势，可以预见，未来将有更多的行业被鼓励加盟，前景大好。
一个可靠的加盟品牌，也一定是先有一定量的直营后，再发展加盟的。作为品牌总部，除品牌商标外，就是充足的运营管理经验，这些经验是需要通过一套完善的体系来输出的。直营就是整个体系输出的一种方式。
